Études de cas

Moderniser l’identité visuelle du département de Seine-et-Marne

communication institutionnelle

Pour améliorer sa visibilité auprès de ses usagers, le Département de Seine-et-Marne a souhaité moderniser son image. L’enjeu était double : doter le Département d’une identité visuelle cohérente et qui lui ressemble – tournée vers l’avenir, au service des Seine-et-Marnais ; et permettre au Département d’être mieux identifié par les habitants, tant dans ses compétences que dans les services qu’il propose.

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Notre action

Pour mener à bien cette démarche, l’agence a pris le parti de la continuité : s’appuyer sur les fondamentaux graphiques existants et les repenser pour optimiser leur agencement, leur visibilité et leur cohérence. Il ne s’agissait donc pas d’une refonte totale, mais d’un « rafraîchissement » de l’existant.

Moderniser le logo du département

Pour renforcer la modernité du logo, nous avons commencé par dessiner une nouvelle typographie : elle donne du caractère et de la singularité aux lettres qui le composent.

Avant/après : tout en s’inscrivant dans la continuité, ce logo rafraîchi modernise l’image et la communication du Département.

Deux nouvelles couleurs viennent remplacer les anciennes : un bleu profond et un bleu clair. La conjugaison de ces deux éléments (nouvelles typographie et couleurs) permet de rajeunir et renforcer l’image du Département.

Les nouvelles couleurs du logo : vives et lumineuses.

Retravailler le gimmick

Redessiné avec plus de rondeur, le gimmick « 77 » prend la forme d’une flèche tournée vers l’avenir. Cette réinterprétation permet de traduire la dynamique de projets du territoire et de la collectivité.

L’évolution du marqueur : une couleur plus lumineuse et des formes plus arrondies.

Enrichir la charte graphique

Moderniser les éditions du département grâce au logo et aux nouvelles couleurs

Notre travail a consisté à repenser les principes de la charte graphique existante pour la moderniser et l’enrichir. Nous avons ainsi défini un nouvel univers chromatique avec une palette de couleurs élargie – intégrant des couleurs vives et toniques – pour apporter énergie et vitalité à la communication du Département.

Le « 77 » devient un gimmick coloré qui peut venir décorer les supports.

Afin de répondre à tous les besoins, nous avons codifié dans la charte les différents registres de communication et les déclinaisons de modèles d’outils associés : communication événementielle, communication travaux, panneaux signalétiques, habillage des véhicules, communication digitale, goodies, etc.

Nom

Moderniser l’identité visuelle du département de Seine-et-Marne

Client

Public

Mission

communication institutionnelle

Compétences

conseil, création

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