HEC Alumni : comment transformer une campagne de cotisation en levier de marque ?
Enseignement supérieur et recherche · Publié le mercredi 1er juillet
De quoi parle-t-on ?
HEC Alumni fédère 80 000 diplômés d’HEC à travers le monde. Services, programmes, événements, accompagnement de carrière : l’association déploie une offre dense au service de ses membres, tout au long de leur parcours.
Mais comment faire d’une campagne de cotisation un véritable moment de mobilisation, d’adhésion et d’affirmation de marque ?
Notre approche
Epiceum a imaginé une campagne signature construite autour d’une conviction forte : Infinite connections, One HEC Community et sa signature What we build is who we are. Cette campagne a été imaginée pour permettre à HEC Alumni de fédérer plus largement autour de ses services, de ses projets et de ce qui fait la force de sa communauté.
Pour donner corps à ce concept, nous avons conçu une identité visuelle complète : un logo signature, une typographie identitaire, une palette de couleurs singulière et une collection de pictogrammes illustrés reflétant les services et projets de l’association. Un univers graphique à la fois chaleureux et statutaire, taillé pour incarner l’ambition d’un réseau international.
Cette identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports de la campagne : site internet, réseaux sociaux, campagnes de mailing. Et pour donner vie à l’ensemble des actions et services de l’association dans un format engageant, Epiceum a conçu et réalisé un motion design. Deux versions ont été livrées en français et en anglais pour répondre à la dimension internationale de la communauté.
