Une identité visuelle pour l’Université de Rennes

NOTRE ACTION

Instaurer une démarche collective pour aboutir à une identité partagée

L’Université de Rennes dispose d’un écosystème complexe de parties prenantes, avec des niveaux d’intégration différents : services et composantes internes, établissements composantes, associés et partenaires… Pour que la nouvelle identité parvienne à fédérer cette large communauté (étudiants, chercheurs, enseignants chercheurs, personnels administratifs…), nous avons pris le parti de mettre en place une démarche concertée, en associant les différents publics à chaque étape de la démarche de création. L’idée ? Co-construire une marque qui exprime les valeurs de sa communauté.

Une signature fédératrice et ambitieuse pour exprimer la singularité du modèle rennais

L’important travail de positionnement mené en amont de la réflexion créative a permis de définir les contours de l’identité de la marque « Université de Rennes » et d’aboutir à la formulation d’une signature forte : « Ensemble, transformons le monde ». Elle exprime tout à la fois la dynamique collective à l’origine du projet et l’ambition portée par l’ensemble des membres : relever ensemble les grands défis d’un monde en transition pour faire advenir un monde nouveau.

Une identité visuelle inspirée par l’histoire du territoire et marquée par une dynamique d’ouverture

Le signe de base autour duquel nous avons construit l’identité est directement inspiré du motif des mosaïques Odorico, trésors du patrimoine rennais habillant de nombreux bâtiments de la ville depuis la fin du 19^ème siècle. La symbolique de la mosaïque – faire émerger un motif global à partir de l’addition de pièces singulières – fait écho au projet de l’Université : se réunir pour porter une ambition commune dans le respect des identités de chaque membre.

Un reveal pour présenter l’identité à l’ensemble de la communauté

L’identité a été révélée à l’ensemble de la communauté à l’occasion des vœux 2023 via un motion design publié sur la page Youtube de l’Université de Rennes. La musique a été composée sur mesure pour l’occasion par Marge Design et pourra devenir l’identité sonore de l’Université.

Organiser la cohérence de la communication de la marque

L’un des enjeux de la mission consistait dans la définition de règles de communication précises  pour les différentes parties prenantes de l’écosystème de la marque. L’objectif : préserver la cohérence et la lisibilité de la marque à travers (et malgré) la diversité de ses émetteurs. Nous avons donc conçu une architecture de marque qui définit les règles d’application de la marque en fonction des différentes entités : structures internes, établissements composantes, associés et partenaires.

L’élaboration de gabarits de supports (communication print, digitale, événementielle, signalétique) a également permis de préciser les usages et les règles de composition pour chaque support – permettant aux services communication de chaque entité de s’approprier facilement les principes de l’identité.

Toute notre démarche s’est inscrite dans le respect des principes d’éco-conception : la typographie (dessinée sur mesure en version inline), la gamme chromatique (dont les taux d’encrage ont été mesurés) et les principes de composition des supports (différents pour les usages print et web) ont été pensés pour faire de la communication de l’Université de Rennes un exemple en matière de responsabilité environnementale.