Études de cas

Repositionner l’image de la Région Bourgogne-Franche-Comté

Cible = Grand public, Organisation, Com de valorisation

Des atouts, la région Bourgogne-Franche-Comté en regorge ! Mais elle fait face à des défis de taille : déclin démographique, transition écologique, évolutions des pratiques de mobilité, contraintes budgétaires, réindustrialisation, etc. Dans ce contexte, la Région doit se montrer proche, utile, combative et attractive. C’est tout l’enjeu de la mission qu’elle nous a confiée : repositionner son image, moderniser son dispositif de communication et valoriser ses grandes politiques publiques, au premier rang desquelles l’offre de transports. Une mission captivante que nous conduisons avec la complicité de Charles Lefort, notre directeur de création partenaire.

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Epiceum accompagne la Région dans sa prise de parole sur les politiques de mobilités. Pour cela nous avons conçu une première campagne de prévention des violences dans les trains Mobigo autour du slogan « Brisez le silence ».

Un travail de fond sur les fondamentaux

Comment Epiceum accompagne la Région pour transformer sa communication ?

Ce manifeste constitue le socle du discours de marque de la Région Bourgogne-Franche-Comté. Il met l’accent sur les différentes fiertés de la Région et introduit une nouvelle signature : « Notre région, nos fiertés. »

Epiceum accompagne la direction de la communication de la Région Bourgogne France-Comté depuis octobre 2025 dans la définition d’une nouvelle stratégie de communication.

Cette stratégie repose sur trois piliers méthodologiques :

  • une co-construction avec les élus, les cadres et les agents de la Région 
  • un benchmark des pratiques de communication territoriale
  • un sondage mené auprès de la population régionale

En parallèle de cette mission stratégique, Epiceum mène plusieurs projets structurants :

  • la réorganisation de la direction de la communication, en collaboration avec la DRH de la Région
  • la refonte de la partie éditoriale du site internet institutionnel de la Région, dans le cadre d’un projet conduit par la DSI
  • la création d’une marque média dédiée à la communication régionale
  • la définition d’éléments de langage partagés autour des fiertés régionales

Une méthode participative commune à tous ces projets. Epiceum a conçu une approche impliquant systématiquement l’ensemble des parties prenantes concernées (élus, agents, cadres), afin de favoriser l’adhésion et la mise en œuvre effective des changements engagés.

Une campagne vidéo « Douze mois, douze fiertés »

Quel dispositif a été réalisé ?

Epiceum a conçu un film de territoire pour les vœux 2026 de la Région Bourgogne-Franche-Comté. Ce film donne la parole à 12 personnalités du territoire : habitants, professionnels, jeunes, entrepreneurs et associations.

Epiceum a pris le parti de réaliser un film mettant en avant des personnalités de la Région sur leur lieu d’activité. L’approche proposée vise à sortir des codes institutionnels classiques pour construire un récit plus vivant et authentique.

Production et diffusion :

  • Le film de 6 minutes a été tourné et monté par l’agence Ikko
  • Il a été diffusé lors de la cérémonie des vœux 2026

Lancement d’une campagne annuelle :

Cette diffusion a marqué le lancement d’une campagne vidéo récurrente sur l’année 2026. Son principe :

  • Un portrait vidéo publié chaque mois sur les réseaux sociaux de la Région
  • Une personne du territoire raconte ce qui la rend fière de sa région
  • Chaque portrait incarne les dynamiques et les ambitions portées par la collectivité régionale

coup de jeune sur la communication mobilités

Comment amener la Région à reprendre la parole sur les mobilités ?

Epiceum a conçu une campagne de prévention des violences dans les trains Mobigo pour la Région Bourgogne-Franche-Comté. Cette campagne s’articule autour du slogan « Brisez le silence ».

Objectif de la campagne

Cette campagne visait à inciter les usagers à agir en cas d’agression en appelant le numéro d’alerte SNCF 3117. Elle a permis d’initier une reprise de parole institutionnelle de la Région sur la politique des mobilités en Bourgogne-Franche-Comté.

Supports conçus et réalisés par Epiceum :

  • Des supports print : flyers A5 et affiches
  • Des supports digitaux : motion design et visuels réseaux sociaux
Le slogan « Brisez le silence » a été matérialisé par une « security box ». Ce visuel a été adapté à plusieurs situations : harcèlement, agression, risque ou témoignage. L’ensemble des visuels a été décliné sous différents formats web et print.

Comment la campagne a-t-elle été déclinée ?

Epiceum a conjugué des enjeux stratégiques et opérationnels pour cette campagne. L’enjeu stratégique consistait à parler d’agression sans dramatiser. L’enjeu opérationnel consistait à susciter une action sans culpabiliser les usagers.

Déclinaison des visuels :

Epiceum a conçu un visuel « mère », décliné ensuite en plusieurs visuels « filles ». Cette déclinaison permettait de répéter le message de la campagne sans lasser les usagers.

Un support complémentaire : la vidéo pédagogique

Epiceum a réalisé une vidéo motion design pédagogique en complément de la campagne. Cette vidéo permet de faciliter le réflexe d’appel au 3117 en cas d’agression.

Epiceum a conçu un motion design de 30 secondes aux formats 9:16 et 16:9. L’agence a produit le script, deux pistes graphiques et un storyboard adaptés aux deux formats avant de réaliser l’animation, le montage et le doublage par une actrice.

Comment la communication commerciale a été rafraîchie ?


La Région Bourgogne-Franche-Comté communique sur ses mobilités via la marque Mobigo. Cette marque communique aujourd’hui essentiellement sur ses offres tarifaires et promotionnelles. Elle s’adresse prioritairement aux usagers du train.


Une première étape : le repositionnement de la communication « produit »
Epiceum a repositionné la communication « produit » de la marque Mobigo. Ce repositionnement s’appuie sur une nouvelle ligne de communication graphique cohérente, simple, lisible et moderne.


Une prochaine étape : un discours de marque institutionnelle
Ce registre produit sera complété par un discours de marque institutionnelle plus puissant pour la marque Mobigo.

Chacune des 6 offres Train Mobigo a fait l’objet d’un traitement visuel spécifique, pensé pour traduire simplement le bénéfice utilisateur et renforcer la mémorisation des messages. L’approche proposée vise à sortir des codes institutionnels classiques pour installer une communication plus expressive tout en gardant une cohérence d’ensemble.

Ce que ce projet démontre


Epiceum démontre sa capacité à refondre une stratégie de communication pour une collectivité territoriale importante (incluant un volet organisation déterminant) et à concevoir des campagnes créatives, cohérentes et déclinables sur plusieurs formats (print, digital, vidéo). Sur le registre des mobilités, incarné par la marque Mobigo, l’agence montre sa capacité à gérer l’articulation de plusieurs registres (institutionnel et produit) et à faire aboutir des projets complexes impliquant de nombreux décideurs.

Nom

Repositionner l’image de la Région Bourgogne-Franche-Comté

Client

Public

Domaines

Communication institutionnelle, Mobilités

Missions

Cible = Grand public, Organisation, Com de valorisation

Compétences

Audit-Étude-Diagnostic, Animation, Campagne, Co-construction, Conseil et pilotage, Identité visuelle - Naming

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