Nouveau mandat : les 100 premiers jours sont aussi ceux du dircom
Publié le jeudi 19 mars
Les élus municipaux et intercommunaux sont sur le point d’entamer leur nouveau mandat. Pour les directeurs et responsables de communication, les semaines qui suivent les élections sont décisives pour s’installer durablement comme un acteur stratégique au cœur de l’institution.
C’est le sujet de l’atelier qu’a animé Christian de La Guéronnière, directeur de l’agence, au Forum Cap’Com d’Angers.
Vous avez manqué cette occasion ? Inscrivez-vous pour la version en visio qui aura lieu le 30 mars prochain !
Une période à trois dimensions
Les 100 premiers jours ne sont pas qu’un temps de communication.
Ils sont d’abord politiques : les délégations se négocient, les priorités du mandat se définissent. Ils sont réglementaires : rattachement du service, droit de l’opposition, règlement intérieur. Ils sont enfin managériaux : il s’agit de (re)constituer son écosystème relationnel et de poser les bases de son organisation. Si le dircom n’est pas au cœur du jeu dès le départ, il risque d’y rester en marge durablement.
Se positionner dès maintenant
Les élections sont passées, les instances s’installent. C’est maintenant que tout se joue.
La première étape est un travail de bilan : dresser un état honnête de la communication sortante, identifier les chantiers ouverts et ceux qui ne l’ont pas été, travailler avec ses équipes une analyse fine de ce qui a fonctionné ou non. Un socle indispensable pour arriver en position de force dans les échanges qui suivent.
Car vient rapidement le temps des entretiens individuels : maire, DGS, directeur de cabinet. L’enjeu n’est pas d’apporter des solutions toutes faites, mais de comprendre ce qui s’est conclu, où placer le curseur, quels axes stratégiques développer. Les élus eux-mêmes ne sont pas toujours très clairs en début de mandat — il faut savoir prendre le temps de la co-construction, et apporter des hypothèses de travail plutôt que des certitudes.
Poser une stratégie vivante, pas un document de plus
L’enjeu de ces premiers mois est de produire une stratégie de communication que l’exécutif valide et que les services respectent — un document prescriptif, avec de vraies préconisations et un ton suffisamment incisif pour servir de cadre de référence tout au long du mandat. Le danger, c’est que le fruit de votre travail ne soit considéré que comme une note à oublier aussi tôt qu’elle est produite…
Vous abordez un nouveau mandat et souhaitez préparer votre stratégie de communication ? Epiceum peut vous accompagner dans cette démarche. Contactez-nous.
