Une campagne choc pour lutter contre les violences faites aux femmes

Ce qu’a fait Epiceum

Quel concept créatif Epiceum a-t-elle développé pour cette campagne ?

Le visuel directeur de la campagne met en scène le résultat de l’enquête du CREDIF : quatre versions d’une affiche représentant des femmes de tout âge et de toute tenue, sur lesquelles un filtre rouge est successivement apposé sur chaque visage. L’objectif est de faire comprendre que les violences touchent toutes les femmes sans exception. Chaque support intègre un rappel du cadre légal et un numéro vert à contacter en cas d’agression.

Comment la campagne a-t-elle été diffusée dans l’espace public tunisien ?

Deux campagnes d’affichage simultanées ont été déployées pendant deux semaines : dans les principales stations de métro léger de Tunis et sur les axes de circulation du Grand Tunis. Le métro lui-même a été habillé aux couleurs de la campagne. Un spot vidéo, produit avec le réalisateur tunisien Ahmed Abdmouleh, a été largement diffusé sur les réseaux sociaux et plusieurs chaînes de télévision. Un spot radio a complété le dispositif pendant toute la durée de la campagne.

Le métro lui-même a été habillé aux couleurs de la campagne : le message a fait le tour du Grand Tunis !

Quelles retombées presse la campagne a-t-elle générées ?

En partenariat avec Stratégies Conseil, Epiceum a coordonné une vaste campagne de relations presse : organisation d’une conférence de presse, interviews TV, radio et presse écrite des représentants de l’AFD, du CREDIF et de la Transtu. La campagne a largement dépassé les frontières tunisiennes avec des retombées dans plusieurs pays du Maghreb.

Ce que ce projet démontre

Cette campagne démontre la capacité d’Epiceum à intervenir sur des missions à fort enjeu sociétal, en combinant conception créative impactante, déploiement multicanal et pilotage des relations presse.