Sensibiliser aux écogestes à l’Université de Strasbourg

Ce qu’a fait Epiceum

Quel dispositif créatif Epiceum a-t-elle imaginé pour engager la communauté universitaire ?

Epiceum a créé cinq néologismes inspirés du vocabulaire universitaire : Minilumer (éteindre les lumières), Numilonger (prolonger la durée de vie des équipements informatiques), Electeindre (éteindre les appareils non utilisés), Sorbonailler (réduire les déperditions d’air des sorbonnes en laboratoire) et Infoléger (alléger les serveurs). Ces mots inventés, diffusés en plusieurs séquences allant du teasing à la révélation de la définition, ont suscité la curiosité du public universitaire et l’ont invité à créer à son tour de nouveaux termes. Plusieurs dizaines de propositions ont été publiées en commentaire des vidéos.

Comment la campagne a-t-elle intégré les codes de la recherche et de l’enseignement ?

Chaque néologisme était présenté avec une écriture phonétique, la définition du geste individuel correspondant, et des éléments de preuve illustrant l’action concrète de l’université en matière de transition. Ce parti-pris formel ancré dans les codes académiques a permis de stimuler l’appétence naturelle du public pour la création et la transmission de savoirs.

En quoi la campagne était-elle elle-même éco-conçue ?

Le message de sobriété se reflétait dans la forme : vidéos courtes de 30 secondes, pas d’envoi massif de mailing, appui sur les réseaux internes existants, et impression responsable des affiches par les référents développement durable sur imprimante de bureau. Les visuels s’inscrivaient dans l’univers graphique de l’Université de Strasbourg.

Ce que ce projet démontre

Epiceum a démontré sa capacité à concevoir une campagne de conduite du changement pour un établissement d’enseignement supérieur : créativité conceptuelle, ancrage dans les codes de la cible, et cohérence entre le fond et la forme du message.