Objectifs

  • Faire rayonner le territoire en l’inscrivant dans l’espace identitaire de la Côte d’Opale et en singularisant une promesse client spécifique : pour être mieux.
  • Fédérer les habitants et acteurs du territoire, consolider leur fierté et partager un discours positif sur leur territoire.

Cibles

  • Les investisseurs
  • Les entrepreneurs souhaitant s’implanter dans la région
  • Les touristes, français comme étrangers
  • Les potentiels ambassadeurs
  • Les habitants du territoire

Réalisation de l’opération 

Étape 1 : Diagnostic et conception de la plateforme de marque (CoManaging)

Réalisation d’un diagnostic d’attractivité, permettant de révéler les forces et faiblesses du territoire ; conception d’une plateforme de marque à partir de ses valeurs intrinsèques.

Portrait du territoire : sérénité, audace, bonheur… Témoignages de bien-être
Un territoire authentique
Un panel d’activités bien-être grandeur nature
Un territoire de ressources naturelles

Les partis pris de la marque :

  • Le choix de s’inscrire dans l’espace « Côte d’Opale », un territoire localisé et à forte notoriété (la 2e côte en termes de notoriété après la Côte d’Azur) 
  • Le bien-être, un positionnement en phase avec l’offre du territoire, s’adressant tant aux touristes qu’à ceux qui viennent se soigner et aussi aux potentiels résidents grâce à notre qualité de vie. 
  • Prendre soin, un angle qui correspond aux valeurs d’hospitalité et de générosité du territoire et en phase avec la promesse client. 
  • “Pour être mieux”, une promesse révélatrice du territoire du Montreuillois. 

Étape 2 : création de l’identité visuelle 

La marque se décline en trois compositions : le logo, une composition en toutes lettres, la signature de la marque. Le C et le O s’emboîtent pour imiter le signe « infini », symbole d’éternité, d’équilibre, de renouvellement et d’innovations.
La marque se décline en trois compositions : le logo, une composition en toutes lettres, la signature de la marque. Le C et le O s’emboîtent pour imiter le signe « infini », symbole d’éternité, d’équilibre, de renouvellement et d’innovations.

Une identité visuelle qui reprend les couleurs de notre territoire, en créant un logo hiver et un logo été.

La palette de couleurs à dominante pastel représente la richesse du territoire, entre terre et mer, sujette aux nombreuses variations de lumières, propres à la Côte d’Opale.
La palette de couleurs à dominante pastel représente la richesse du territoire, entre terre et mer, sujette aux nombreuses variations de lumières, propres à la Côte d’Opale.

La marque en majesté

Étape 3 : conception et réalisation du guide de marque

Pour expliquer la marque aux partenaires et aux futurs ambassadeurs, nous avons conçu un guide de marque, véritable fil rouge de la marque. Epiceum s’est chargée de la rédaction, de la conception et réalisation graphique. Le but : faire entrer le lecteur dans l’univers de la marque avec ce document. 

Étape 4 : le déploiement

  • avril 2016 : création du logo de l’agence d’attractivité « Opale&Co » 
  • mars à juin 2017 : campagne de lancement de la marque (insertions presse)
  • mai à juillet 2017 : campagne de recrutement d’ambassadeurs 
  • depuis début 2017 : les offices du tourisme s’emparent de la marque et la font figurer sur de nombreux supports. Une deuxième campagne de recrutement d’ambassadeurs, tournée vers la diaspora (personnes originaires du territoire mais qui n’y vivent 

Les campagnes

Campagne 1

Campagne 2

Campagne ambassadeurs

Goodies

Site internet

La communication des partenaires

La presse

Nom

Côte d’Opale, pour être mieux

Client

Public

Domaines

attractivité, développement économique

Mission

Marketing public

Compétences

création, conseil, édition

Les autres études de cas