Tram’bus – le BHNS de l’agglomération du Pays Basque

Ce qu’a fait Epiceum

Quelle identité visuelle et quelle signature Epiceum a-t-elle créées pour Tram’bus ?

En collaboration avec l’atelier Bilto Ortega, Epiceum a conçu une identité ludique et chaleureuse, ancrée dans la singularité du territoire basque. La signature « Tram’bus, ça nous change la ville ! » a été utilisée comme message principal sur tous les supports. Elle exprime à la fois la vocation urbanistique du projet et l’idée que le Tram’bus transformera concrètement la vie des habitants.

Comment Epiceum a-t-elle communiqué sur les bénéfices du projet pendant les travaux ?

Epiceum a conçu plusieurs campagnes successives : une première pour faire émerger le projet et la marque, une seconde valorisant les avantages du Tram’bus pour ses futurs usagers (combinaison des atouts du tramway et du bus), et une troisième pour accompagner la fermeture du pont Saint-Esprit en mettant en avant les solutions de déplacement alternatives mises en place par la collectivité. La dernière campagne valorise la métamorphose urbaine produite par les réaménagements.

Ce que ce projet démontre

Ce projet illustre le savoir-faire d’Epiceum en communication de projet de mobilité sur la durée : construction d’une identité de marque territoriale, adaptation des messages aux différentes phases du chantier, et maintien de l’adhésion des habitants malgré les nuisances.