Études de cas
Sensibiliser aux écogestes à l’Université de Strasbourg
accompagnement au changement, communication comportementale
Depuis longtemps engagée dans la transition énergétique, l’Université de Strasbourg a souhaité élargir cet engagement à l’ensemble des acteurs de l’université : des élèves à l’administration, en passant par les professeurs et les chercheurs. Pour sensibiliser et faire évoluer les comportements, une campagne mobilisatrice, ludique et éco-conçue a été déployée dans l’établissement et sur ses réseaux sociaux. Epiceum a accompagné l’Université de Strasbourg dans la conception et la création de cette campagne.
ENGAGER SES PUBLICS AVEC LÉGÈRETÉ
![](https://www.epiceum.com/wp/wp-content/uploads/2024/01/design-sans-titre-8-1800x1013.png)
Afin de remplir les objectifs de faire connaître, mobiliser et faire agir l’ensemble des publics, il était important de ne pas tomber dans une communication anxiogène ou culpabilisante. La campagne a donc adopté un ton ludique créant un élan optimiste pour donner envie d’agir et de faire mieux à son échelle.
Pour susciter la curiosité tout en s’inscrivant dans les codes universitaires, cinq néologismes ont été créés :
- Minilumer : éteindre les lumières ;
- Numilonger : prolonger la durée de vie des équipements informatiques ;
- Electeindre : éteindre les appareils non utilisés ;
- Sorbonailler : réduire les déperditions d’air des sorbonnes ;
- Infoléger : alléger les serveurs.
Une fois diffusés en plusieurs séquences du teasing à la révélation de la définition, les publics étaient à inviter à se prêter au jeu de créer de nouveaux mots : plusieurs dizaines ont été proposés en commentaire des vidéos.
USER DES CODES DE L’ÉDUCATION ET DE LA RECHERCHE
Afin de diffuser le bon message aux bonnes cibles, la campagne a adopté les codes de l’éducation et de la recherche :
- Écriture phonétique ;
- Définition du néologisme pour indiquer le geste individuel ;
- Éléments de preuve prouvant l’action de l’Université.
Un parti-pris fort qui a permis de susciter la curiosité d’un public universitaire et de stimuler son appétence naturelle pour la création et la transmission de savoirs.
![](https://www.epiceum.com/wp/wp-content/uploads/2024/01/design-sans-titre-9-1800x1013.png)
FOND ET FORME AU SERVICE D’UN MÊME ENGAGEMENT
La campagne, dans ses messages, promeut la sobriété et engage les publics à prendre le virage de la transition énergétique et écologique. Un message qui se retrouve dans la forme de la campagne. Éco-conçus, les visuels directeurs s’inscrivent dans l’univers graphique de l’Université de Strasbourg. La diffusion a également été pensée de la manière la plus responsable possible :
- Vidéo de 30 secondes ;
- Pas de mailing – mais un appui sur les forces vives internes ;
- Une impression responsable d’affiches : le visuel a été conçu pour être imprimé directement par les référents développement durable ou les correspondants communication sur une imprimante de bureau.
![](https://www.epiceum.com/wp/wp-content/uploads/2024/02/design-sans-titre-10-1800x1013.png)
Nom
Sensibiliser aux écogestes à l’Université de Strasbourg
Client
Public
Domaines
transition écologique, développement durable
Missions
accompagnement au changement, communication comportementale
Compétences
campagne, digital, création, édition