Études de cas

Faciliter l’appropriation du projet urbain de Brest métropole

Com de projet, Affaires publiques

Brest métropole conduit depuis plusieurs années de nombreuses opérations d’aménagement sur son territoire (logements, mobilités, espaces publics, attractivité). Ces projets souffraient d’un manque de lisibilité d’ensemble : communication morcelée, concertations inégales, absence de récit fédérateur. Epiceum a accompagné Brest Métropole dans la conception d’une stratégie de communication transversale, d’une identité visuelle partagée et d’une plateforme de discours unifiée pour l’ensemble des projets urbains.

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Ce qu’a fait epiceum

Quel diagnostic de communication Epiceum a-t-elle posé pour Brest Métropole ?

Le diagnostic, conduit sur la base d’une étude documentaire et d’une dizaine d’entretiens, a mis en évidence trois fragilités : des démarches de concertation peu harmonisées peinent à mobiliser des publics diversifiés ; une image du territoire peu valorisante, éloignée de son dynamisme réel ; et des projets urbains manquant d’une mise en récit permettant de relier les opérations entre elles et de porter une ambition politique lisible.

Quelle stratégie et quelle identité visuelle Epiceum a-t-elle proposées ?

La stratégie s’est structurée autour du positionnement « Un projet urbain, façonné ensemble, qui transforme et révèle les espaces de vie et l’art de vivre de la métropole brestoise ». Trois axes : la mise en récit comme acte fondateur, le développement d’une culture commune de la concertation, et l’intégration du récit dans tous les supports. L’identité visuelle — dominantes bleu et jaune, typographies contemporaines, formes organiques — apporte chaleur et accessibilité à un projet d’essence technique. La signature ombrelle « Imaginer et façonner des espaces de vie » est déclinable sur toutes les opérations.

Quels outils concrets ont été produits pour diffuser ce nouveau récit ?

Epiceum a conçu une plateforme de discours prête à l’emploi pour les élus, agents et partenaires : textes de présentation, messages par thématique (logement, mobilités, attractivité, nature en ville), focus éditoriaux. Des supports de communication tangibles ont été déployés au fil des opérations — panneaux de chantier, flyers, lettres d’information, supports d’exposition — tous cohérents avec la charte graphique définie.

Ce que ce projet démontre

Cette mission démontre la capacité d’Epiceum à réaliser un diagnostic de communication territorial, à construire un positionnement stratégique unificateur et à en décliner l’identité visuelle et éditoriale sur une vingtaine d’opérations d’aménagement.

Nom

Faciliter l’appropriation du projet urbain de Brest métropole

Client

Public

Domaine

Aménagement urbain

Missions

Com de projet, Affaires publiques

Compétences

Conseil et pilotage, Design graphique - Print + Web, X diagnostic X, Identité visuelle - Naming

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