Moderniser l’identité visuelle du département de Seine-et-Marne

Notre action

Pour mener à bien cette démarche, l’agence a pris le parti de la continuité : s’appuyer sur les fondamentaux graphiques existants et les repenser pour optimiser leur agencement, leur visibilité et leur cohérence. Il ne s’agissait donc pas d’une refonte totale, mais d’un « rafraîchissement » de l’existant.

Moderniser le logo du département

Pour renforcer la modernité du logo, nous avons commencé par dessiner une nouvelle typographie : elle donne du caractère et de la singularité aux lettres qui le composent.

Deux nouvelles couleurs viennent remplacer les anciennes : un bleu profond et un bleu clair. La conjugaison de ces deux éléments (nouvelles typographie et couleurs) permet de rajeunir et renforcer l’image du Département.

Retravailler le gimmick

Redessiné avec plus de rondeur, le gimmick « 77 » prend la forme d’une flèche tournée vers l’avenir. Cette réinterprétation permet de traduire la dynamique de projets du territoire et de la collectivité.

Enrichir la charte graphique

Notre travail a consisté à repenser les principes de la charte graphique existante pour la moderniser et l’enrichir. Nous avons ainsi défini un nouvel univers chromatique avec une palette de couleurs élargie – intégrant des couleurs vives et toniques – pour apporter énergie et vitalité à la communication du Département.

Afin de répondre à tous les besoins, nous avons codifié dans la charte les différents registres de communication et les déclinaisons de modèles d’outils associés : communication événementielle, communication travaux, panneaux signalétiques, habillage des véhicules, communication digitale, goodies, etc.